Toyota Middle East – Brand Positioning, Markenplattform, Kampagnenplattform – für Serviceplan 2019
Toyota ME – Be a Beginner
>> A holistic brand positioning and communication platform for an entire region. Expressed through a single hashtag: #begin
Toyota Middle East – einer der größten Märkte des Herstellers, bislang ohne eigene Positionierung und konsistente Kommunikation. Internationale Kampagnen scheiterten oft an den sozio-kulturellen Besonderheiten der Region. Die Lösung: ein eigenständiges Brand Positioning, verankert in der Historie des Herstellers und im kulturellen Zeitgeist – Take on tomorrow. Ein Claim voller Aufbruchsstimmung, übersetzt in die emotionale Leitidee Be a beginner. #begin: eingeführt über eine Teaser-Kampagne, verdichtet in einem Brand-Film und auf jedes Fahrzeug individuell übertragen.
Frei: Erarbeitung holistische Brand Positionierung Middle East, Kampagnen-Plattform, Fahrzeug-Kampagnen, CI, Store-Konzept und Mitarbeiter-Aktivierung | für Serviceplan 2019 | mit Bernhard Karl Hörlberger | unter Wolf-Eike Galle
Hinweis: die Voice-Offer sind regional konzipiert – mir persönlich zu schruberlig, aber Job ist Job … done well.
Toyota | Begin | Teaser: Begin and others will follow
Toyota | Begin | Teaser: Begin unknown. Finish unforgettable
Toyota | Begin | Teaser: Define your beginning
Toyota | Begin | Teaser: New beginnings make new endings
Toyota | Begin | Teaser: You once began. Begin again
Toyota | Begin | Teaser: Begin and you’ll leave a mark
Toyota | Begin | Teaser: Beginning beats winning
Toyota | Begin | Teaser: Life begins, when you start living
Toyota | Begin | Teaser: The best moment to begin is now
Brand-Film “This is about beginnings #begin”
Der Brand-Film greift die im Teaser vorgestellten Szenen und Key-Zeilen auf und verdichtet sie zu einer übergreifenden Markenhaltung. Die dann auf die einzelnen Fahrzeug-Positionierungen übertragen wurden.
Toyota | Begin – Challenge every challenge – with the all-new Toyota Hilux
Toyota | Begin – Lead, don’t follow – with the all-new Toyota Camry Hybrid
Toyota | Begin – And challenge the norm – with the all-new Toyota Landcruiser
Toyota | Begin – Life begins, when you start living it – with the all-new Toyota RAV4
Toyota | Begin – Ramadan Jameel