In einer Branche, in der Anbieter und Produkte immer austauschbarer werden, wird die Marke als emotionaler Differentiator zunehmend wichtiger. Um den Menschen zu verdeutlichen, wofür die Marke o2 jenseits von Netz und Tarifen steht, setzten wir auf ihr größtes Asset: den Claim can do und die dahinter stehende Haltung. Als Kern der neuen Markenplattform. Zum ersten Mal erzählt mit einem Brand Spot, dessen einzelne Szenen in späteren Maßnahmen weitererzählt wurden. Von 5G-Konzerten mit RIN und Schmyt, die auch den exklusiven Kampagnen-Song lieferten. Social-Stories mit Gramps und Beyza Mokka. QR-Code-Easter-Eggs. Und und und. Blueprint einer integrierten Kampagne.